【建筑陶瓷】建筑陶瓷发展 从产品竞争到品牌竞争

    建筑陶瓷发展 从产品竞争到品牌竞争

随着市场经济的发展和对外开放，我国的建陶产业进入了品牌竞争的时代，即陶瓷产品的竞争越来越表现为陶瓷品牌竞争。陶瓷品牌竞争是产品竞争的深化和延伸，当陶瓷产业发展进入成熟悉阶段，陶瓷产业竞争充分展开时，陶瓷品牌成为陶瓷产品竞争力的一个越来越重要因素。一个陶瓷企业所生产和销售的一种产品，一旦成为名牌陶瓷产品，就能获得超越一般水平的市场竞争力。一个国家的陶瓷产业中是否拥有世界知名的品牌，是这些陶瓷产业是否具有较强国际竞争力的重要标志之一。而一个国家的陶瓷产业能否形成较多数量的国际名牌，也是该国陶瓷产业的总体国际竞争力强弱的重要表现之一。

我国建陶产业的发展与建陶品牌的现状

改革开放二十多年来，国内陶瓷企业经过这几年的摸爬滚打，在逆境地不断发展壮大，已经初具规模，形成了颇具有竞争实力的大企业集团，如广东佛山鹰陶集团，广东佛山东鹏集团，河北唐山惠达集团等，有的企业产品已走向国外，开拓国际市场：如广东佛陶力泰公司大吨位yp4280型液压自动压砖机研制成功，佛山科信达公司世纪抛光生产线’远嫁’海外，佛山东鹏公司推出’世纪中国砖王’，种种迹象表明，中国建筑卫生陶瓷行业有决心、有信心、有能力去捕击国内外市场。如今正在通过各种方式，增强品牌意识，誉造名牌氛围，让产品与商贸’联姻’，赋与中国陶瓷产品更丰富的文化内涵，使其在走向市场、走向世界的道路上多一张有效的’通行证’。正如佛山鹰牌陶瓷有限公司作显中国目前唯一的企业，参加了2000年10月3日-8日意大利博罗尼亚市，来自世界20多个国家的1050家陶瓷企业参加的世界陶瓷博览会，就是一个很好的例证。

国内外知名陶瓷品牌价值的差距

中国是陶瓷产量大国，可陶瓷的出口仅占其产量的3%左右，其价格却是国外同类产品的三分之一，国内最大的陶瓷产区广东省，其建陶产业，举步维艰，价格也几乎到了无利可图的境地。在华东某些大型建材超市，广东的建筑瓷却难见踪影。国内消费不旺，国际市场同样销售不畅，出口量多年来徘徊在2000万平方米上下，其中只有10%销往欧美市场，90%出口到亚洲的29个国家和地区，且75%又是通过香港和澳门出口的。不是产品不上档次，不是质量不及他人，不是没有一流的技术装备，而是我们的陶瓷企业形象不够鲜明，品牌的推广软弱乏力，有的空有知名度，却没有美誉度。有的空有一块牌子，却没法深入人心：有的自恃过高，目中无人等。

面对激烈的市场竞争，面对众多外国企业和产品的涌入，我们不必惊慌失措，也不必消极等待命的安排。兵法云：置之死地而后行’。竞争，是对双方而言的，并不是指任何一方，更何况我们占’天时、地利、人和’的优势。因此，正确看待竞争，将它视作企业发展的动力。正确看待对手，把它视为自已的良师益友。发挥长处，尽量克服短处弥补不足，经过不懈的努力与拼博，我们定能让世人看到一个崭新强大的陶瓷强国屹立于世界陶瓷强国之林，雄起于世界的东方，陶瓷的故乡。

增强我国建陶产品品牌国际竞争能力具体办法与措施

尽管我国建陶产业面临的严峻的挑战，我们国家和企业都应采取相应的对策，来面临着激烈的国际市场的竞争与挑战，要想使我国建陶产业在困境中立于不败之地，必需做到的是。产品竞争是企业品牌的基础：科技竞争是企业品牌的条件。人才竞争是企业品牌竞争能力，使我国的建陶产业屹立于建孤产业的强者之林。

由此看来，品牌对于建陶产品并不是外在的，而是内在的。正因为品牌是市场竞争的最有力武器之一，所以，走品牌之路，制定品牌发展战略，现在已成为很多建陶企业和地方政府共同关心的事情。

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